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2014年户外用品行业发展趋势预测

2014-1-13 21:14  

摘要:  【导语】自1995年第一家实体店在北京开业,我国的户外用品装备业已经走过了近二十个年头。而在今天,人们突然发现,这个行业正以异常迅猛的增长速度悄然发展。   从2010年开始,接近50%的年增长,让无数市场研究 ...
 【导语】自1995年第一家实体店在北京开业,我国的户外用品装备业已经走过了近二十个年头。而在今天,人们突然发现,这个行业正以异常迅猛的增长速度悄然发展。

  从2010年开始,接近50%的年增长,让无数市场研究学者们惊叹道,中国的泛户外时代已经到来!

  一组年度销售历史数据佐证

  2011年,国内旅游收入达到两万亿。

  中国13亿人年均旅游次数1、3次。

  2011年,全国仅登山户外俱乐部就有700多家,国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元。

  2011年,全国仅重点大型零售企业户外用品销售就同比增长23.9%,一线城市户外运动用品销售额同比增长16.2%,二线城市和三线城市则分别达到20.3%和46.3%。

  2012年中国户外用品数量已达到823个,较2011年增加106个。其中,主要以国外品牌为主,但国内品牌新增速度从2009年就开始超越国外品牌。

  2012年,整个行业的品牌出货额达到70多个亿,零售总额达到145个亿,十年平均增速达40%。

  户外用品产业迅猛发展的根源

  一、国民收入增长

  2011年我国城镇居民人均可支配收入达到21810元,比上年增长14.1%。扣除价格因素,

  实际增长8.4%;城镇居民人均可支配收入中位数为19118元,增长13.5%。

  据统计,上海、北京、浙江、天津、广东、江苏、福建、山东这8省市人均可支配收入

  超过了全国平均水平。其中,上海城镇居民人均可支配收入最高,达36230元;北京居其次,为32903元;浙江排第三,为30971元。

  收入增长后,刺激旅游市场发展。

  万水千山户外研究院统计数据显示,仅2013年第一季度,国内旅游接待总人数就超过10亿人次,同比增长10.3%。旅游总收入达8300亿元,同比增长15.6%。

  二、城镇化发展要素

  2012年,中国大陆总人口数135404万人,其中城镇人口71182万人,城镇化率达到

  52.57%。

  城镇化发展从2000年的36.22%上升至2010年的49.95%,如今已达到50%水平。十二年来共增长了16.35个百分点,年均增长率1.36%。高于1980-1990年间0.68%的增长率和1990-2000年间0.98%的增长率。

  高速城镇化发展必定会促发旅游市场的大幅井喷。

  三、假日延长要素

  1949年建国后,我国假日制度大体经历两个阶段的演变。

  1949-1995年,我国一直实行每周48小时、单休工作制;每年的法定休息时间仅为59天。

  1995年《国务院关于职工工作时间规定》出台,使我国国民每周“公休假日”延长至两天。这样,我国的法定公休日就由原来的52天变成了104天。

  一倍的假日增长,不仅拉动了长假旅游市场需求,也推动了周末短途游的升温。

  我国未来户外用品行业发展趋势预测

  万水千山户外研究院通过对我国户外装备用品行业发展近二十年的深入研究后得出结论:未来,国内户外装备用品产业仍将保持更高速的发展,年平均增长率最少在30-40%。

  二十年不到的发展,对于一个产业来说尤显年轻。而户外装备用品产业,伴随着旅游经济的不断升温,充分显示出其倔强的勃勃生机。

  户外运动装备用品产业亟需提升的层面

  在今天,户外用品行业这么红火,但人们却发现,行业并没有完整的、成系统的标准。

  另外,产品同质化问题也比较突出,尤其是一些国产品牌。由于国内多数企业都是贴牌生产,企业实力有限,很难控制生产品质。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说,如果质量不稳定,很难在市场上立足。

  万水千山户外研究院专家指出,目前国产品牌与国外品牌发展的最大差距其实就在研发能力上。

  其三是户外运动装备用品市场培育相对滞后。由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘,往往难以打开知名度,从而影响了市场份额的扩展。

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